El marketing digital para médicos se ha convertido en una herramienta esencial para los profesionales de la salud que desean destacar, conectar y ampliar su presencia en línea. Pero, al igual que en cualquier estrategia, es natural preguntarse: “¿Por dónde empezar? ¿Cuál es el proceso adecuado a seguir y qué herramientas necesito para tener éxito?”

En este blog, te mostraremos los pasos a seguir para desarrollar una estrategia de marketing digital para médicos efectiva. Exploraremos desde la investigación inicial para conocer a tu audiencia y establecer tus objetivos, hasta la creación de herramientas, campañas, contenidos y el análisis de los resultados obtenidos para tu estrategia, medir los resultados y optimizarte adaptarte rápidamente a las cambiantes necesidades y expectativas de  tu audiencia.

PASOS PARA ESTABLECER UN BUEN MARKETING DIGITAL PARA MEDICOS

Paso 1: Establecer objetivos . Algunos de los objetivos más buscados por especialistas médicos son los siguientes: 

• Aumentar la visibilidad y el alcance: Un objetivo clave del marketing médico digital es mejorar la visibilidad de la práctica médica en línea y llegar a un público más amplio. Esto implica aumentar la presencia en motores de búsqueda, redes sociales y otros canales digitales relevantes para captar la atención de posibles pacientes.
• Establecer autoridad y confianza : Una estrategia de marketing médico digital efectiva busca establecer la autoridad de la práctica o del médico en su especialidad. Esto se logra a través de la creación y promoción de contenido relevante y de calidad, que brinda información útil y muestra el conocimiento y la experiencia del médico.
• Generar y convertir leads calificados : El marketing médico digital busca atraer y captar leads calificados, es decir, personas interesadas en los servicios médicos ofrecidos. El objetivo es convertir esos leads en pacientes reales y aumentar la base de pacientes de la práctica.
• Mejorar la experiencia del paciente: El marketing médico digital puede contribuir a mejorar la experiencia general del paciente. Esto implica proporcionar información clara y completa sobre los servicios, facilitar la comunicación y la programación de citas en línea, y brindar recursos educativos para ayudar a los pacientes a tomar decisiones informadas sobre su salud.
• Fomentar la fidelidad y retención de pacientes : La estrategia de marketing médico digital puede ayudar a fortalecer la relación con los pacientes existentes y fomentar la fidelidad a largo plazo. Esto se logra a través de la entrega de contenido relevante y valioso, el envío de recordatorios de citas y la comunicación regular para mantener el compromiso y la confianza del paciente.

Paso 2: Conocer a tu audiencia. Haz un análisis detallado sobre tu objetivo público. Comprende sus necesidades, intereses y comportamientos en línea para adaptar una estrategia que te ayude a captarlos cuando necesiten de tus servicios.

Paso 3: Descubre tus palabras clave.  Utilice herramientas de investigación para identificar las palabras clave más relevantes por las que sus pacientes buscan información de sus prácticas y servicios. Aquí te dejamos una lista de algunas herramientas que serán más fáciles la tarea. (Infografia)

• Google Keyword Planner : Esta herramienta gratuita de Google Ads te permite descubrir palabras clave relevantes, obtener ideas de palabras clave relacionadas y ver estimaciones de volumen de búsqueda y competencia.
• SEMrush : Es una herramienta de investigación de palabras clave y análisis ampliamente utilizada. Proporcione datos detallados sobre palabras clave relevantes, tendencias de búsqueda y competencia.
• Ahrefs Keywords Explorer : Esta herramienta ofrece una amplia gama de características, incluida la búsqueda de palabras clave, el análisis de la competencia y la generación de ideas de contenido.
• Moz Keyword Explorer : Proporciona datos valiosos sobre volumen de búsqueda, dificultad de clasificación y oportunidades de palabras clave. También ofrece información sobre las páginas web que se clasifican para las palabras clave específicas.
• Ubersuggest : Creada por Neil Patel, Ubersuggest es una herramienta de investigación de clave fácil de usar y gratuita que proporciona sugerencias de palabras clave, volumen de búsqueda, dificultad de clasificación de palabras y datos de competencia.
• Answer the Publi c: Esta herramienta te muestra las preguntas más comunes que las personas hacen en relación con un término de búsqueda específico. Puede ayudarte a descubrir las preguntas clave que los pacientes pueden tener sobre tu especialidad.
• KeywordTool.io : Esta herramienta te permite generar ideas de palabras clave utilizando el autocompletado de Google y otras fuentes. Puede obtener sugerencias de palabras clave relevantes y ver el volumen de búsqueda estimado para cada término

HERRAMIENTAS NECESARIAS PARA UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL PARA MEDICOS

Sitio web optimizado : Un sitio web profesional y fácil de navegar es el primer paso para establecer una presencia en línea. Asegúrese de que su sitio web sea atractivo, de carga rápida, esté optimizado para dispositivos móviles y contenga información relevante sobre su práctica, servicios y especialidades, horarios de atención y contacto.

Contenido relevante y de calidad: El contenido es clave para atraer y retener a los visitantes de tu sitio web. Crea contenido útil y educativo, como artículos de blog e infografías que aborden las preguntas frecuentes de los pacientes y les brinden información valiosa relacionada con su salud.

Estrategia de SEO : El SEO (Search Engine Optimization) es fundamental para mejorar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda como Google. Al tener detectadas las palabras claves relevantes, un especialista puede optimizar su contenido y crear metaetiquetas para aumentar su clasificación en los resultados de búsqueda.

Publicidad en línea: Considere invertir en publicidad en línea, como anuncios de búsqueda, anuncios de display o publicidad en redes sociales. Esto te permite llegar a una audiencia y específicamente aumentar la visibilidad de tu práctica.

Analítica web: Utiliza herramientas de análisis web, como Google Analytics, para realizar un seguimiento de las métricas clave, como el tráfico del sitio web, la tasa de rebote, la conversión de objetivos y el comportamiento de los usuarios. Esto te ayudará a evaluar el rendimiento de tu estrategia y realizar los ajustes cuando sea necesario.

CONCLUSIÓN

Esperamos que la información brindada en este blog haya sido de utilidad para considerar activar una estrategia de marketing digital para médicos efectiva. Nuestro objetivo es brindarte conocimiento sobre los pasos y las herramientas necesarias para resaltar en el entorno digital y llegar a un público más amplio.